Sharing statt Krise: Ressourcen der Zukunft

Trends bei Ressourcen der Zukunft: Wissenslogistik - Werte-Orientierung - Soziale Kompetenz als Währung ...

Wieviele Telefonnummern Ihrer Freunde kennen Sie noch auswendig? Wo war noch die neue Car-Sharing-Filiale? Bereits heutzutage behalten wir nicht mehr alles benötigte Wissen im Kopf. Durch heutige und kommende technologische Möglichkeiten verfügen wir im Vergleich zu unseren Vorgenerationen über ein Vielfaches an Wissen - dies zudem jederzeit bei Bedarf abrufbar aus der "Cloud" - z.B. via Google, Amazon oder Wikipedia. Und nicht nur die Telefonnummern Ihrer Freunde... nahezu sämtliche für uns relevanten Informationen.
 

"Wissenslogistik" ist der Trend. "Gewusst wo" zählt in Zukunft mehr als "Gewusst was".

Wie wirkt sich dies auf unsere geistigen Kapazitäten aus? Dürfen wir mehr vergessen oder verändert dies unsere Intelligenz? Bringt uns diese Entwicklung gar neue Ressourcen?

Die Herausforderung für unser Gehirn besteht darin, die schnelle Abrufbarkeit des Wissens zu gewährleisten. Parallel dazu sind wir mehr und mehr sinnlichen Umwelteinflüssen und Informations-Verarbeitungsprozessen ausgesetzt.

Die Herausforderung für Medien und Marketing ist dabei, Informationen optimiert aufbereitet und nutzerfreundlich bzw. zielgruppenfreundlich zur Verfügung zu stellen (siehe trendquest-Reihe "Verlage & Medien" sowie Studien zur "Zukunft für Verlage & Medien - Zielgruppen & Direktmarketing“).

Wie gut gelingt es uns, das vorhandene Wissen und Informationsaufkommen zu strukturieren und zu interpretieren, wie auch zu archivieren? Wie gut können wir in dieser schnell getakteten Informations-Welt Schritt halten? Die geänderten Anforderungen setzen neue Vorbedingungen. Sie werden neue Märkte erschließen wie auch neue Lösungen erfordern für Unternehmen. Gleichermaßen betroffen sind Bildungssysteme.
 

„Survival of the fittest brain“ ist die Prämisse.

Denn es geht nicht nur darum, möglichst viel Wissen möglichst schnell und optimiert abzurufen, sondern dieses auch optimal in sein sozuals Umfeld zu kommunizieren. Dabei zu berücksichtigen als Basis-Komponente, um sich heutzutage im sozialen Umfeld zu etablieren: Die Bewältigung der sozialen Interaktion in einer Welt komplexer Information.
 

Social Sells in Social Cells

Soziale Akzeptanz entsteht durch sozial kompatibles Wohlverhalten. Dieses ist die Währung der Zukunft (-> Trend "Social Value"). Finanzkraft allein reicht nicht mehr aus. Nur wer sozial anerkannt ist und sich transparent sozial kompetent im Sinne der eigenen Gruppe(n) verhält, dessen Empfehlungen oder Entscheidungen werden von seinem sozialen Umfeld geachtet. Wer es stattdessen wagt, soziale Kommunikation zu unterbinden oder zu behindern, der wird von der Gruppe isoliert, übergangen oder ersetzt. Dies gilt für den einzelnen Menschen gleichermaßen wie für Unternehmen oder Marken. (-> Megatrend Open Privacy)

Werte definieren gesellschaftliche Ziele und Visonen. Werte und Visionen bewegen Menschen. Verändern sich die Werte, dann verändert sich die Wirtschaft. Sozial vernetzte Käufermärkte lösen auf breiter Ebene Anbietermärkte ab. Kunden und Zielgruppen vernetzen sich, bilden Bewertungs- und Konsumgemeinschaften oder nutzen Produkte gleich gemeinschaftlich (Sharing). Dies integriert soziale Kompetenz, bringt nicht nur Wissenvorsprung sondern in wirtschaftlich angespannten Zeiten auch finanzielle Vorteile. Diese Prinzipien gelten ebenfalls unternehmensintern wie auch in der Kommunikation Unternehmen-Kunde.

Die Ich-Gesellschaft verliert ihre Berechtigung und wird durch die Wir-Gesellschaft abgelöst. Die soziale Gruppe definiert zukünftig alles: Märkte, Gesellschaft, Politik, Kultur, Zivilisation. Und der Megatrend "Social Sells in Social Cells" wirkt als best selling Marketingkanal. Sharing als soziales Prinzip wird zum Marketing- und Sales-Faktor.

Für die zukünftige Wirtschaft und Gesellschaft erkennt trendquest  drei maßgebliche Trends und Evolutions-Faktoren:
Soziale Kompetenz, Wissenslogistik sowie als wichtiger Bindungs-Faktor die Werte-Orientierung.

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Leseempfehlung:

Sendungskommentar zur Relation zwischen Kognition, Erinnern und Internet auf breitband.dradio.de:
"McLuhan, Schirrmacher, Murdoch, Guy Fawkes"